Onderzoek op locatie

Onderzoek op locatie (of veldwerk onderzoek) vindt plaats buiten onze eigen kantooromgeving. Onze onderzoekers zijn dan letterlijk op pad om onderzoek uit te voeren op een bepaalde locaties zoals bijvoorbeeld bij een zorginstelling, ziekenhuis of op een gemeentehuis.

Onze onderzoekers gebruiken tablets om vragenlijsten af te nemen bij de respondenten. Onderzoek op locatie kan ook betekenen dat wij juist meer gaan observeren in plaats van de interactie aangaan. Bij deze methode van onderzoek maken wij geen gebruik van vragenlijsten en is er geen direct contact met de respondenten. Onze onderzoekers bestuderen in dit geval het feitelijke gedrag.

Spontaan of gepland onderzoek op locatie

Onderzoek op locatie kan op twee manieren worden uitgevoerd: spontaan of op afspraak. Bij spontaan onderzoek benaderen onze onderzoekers willekeurige voorbijgangers op een drukke locatie, zoals een winkelstraat of een station. Dit is een effectieve manier om een divers publiek te ondervragen en actuele meningen te peilen. Omdat respondenten onvoorbereid zijn, levert dit vaak eerlijke en ongefilterde reacties op.

Bij onderzoek op afspraak wordt vooraf contact gelegd met respondenten en wordt een geschikt moment en locatie gekozen voor het gesprek. Dit biedt meer controle over de samenstelling van de doelgroep en zorgt ervoor dat deelnemers bereid zijn om uitgebreider op vragen in te gaan. Een goed voorbeeld hiervan is onderzoek in een zorgorganisatie. Onze onderzoekers kunnen op een vast moment aanwezig zijn, zodat bewoners weten dat ze er zijn en op hun eigen tijd kunnen langskomen om de vragenlijst in te vullen. Dit verlaagt de drempel voor deelname en zorgt voor een ontspannen setting waarin respondenten de tijd kunnen nemen om hun antwoorden te geven.

Onderzoek op locatie is bijzonder flexibel en kan worden afgestemd op de behoeften van de opdrachtgever. Het kan worden ingezet voor kortlopende projecten, zoals een opiniepeiling op een evenement, maar ook voor langdurig onderzoek naar trends in een bepaalde omgeving. Daarnaast kan deze methode goed worden gecombineerd met andere onderzoekstechnieken, zoals online of telefonisch onderzoek, om een compleet beeld te krijgen.